En Oversigt over Rapporter og Målinger i Google Ads

---

Rapporttyperne

 

Der er mange forskellige rapporttyper der kan udtrækkes fra Google Ads. Her kommer vi til at fokusere på hovedtyperne af rapport kategorierne, som er “extensions”, “analytics” og “shopping”. Her er nogle af hovedfunktionerne i de kategorier:

 

Extensions

 

Extension (udvidelses-) rapporterne indeholder data for alle de opkaldsbaserede eller feedbaserede extensions, du har i dine reklamekampagner.

 

Analytics

 

Analytics rapporter giver dig en bedre forståelse af den generelle performance for din annonce. Det kan både relatere til en enkelt annonce, en gruppe af annoncer, en hel kampagne eller søgeord. Analytics måler oplysninger såsom bounce rate (afvisningsrate), gennemsnitlig tid på siden, nye besøgende osv. Du kan dog også let checke de individuelle målinger i kolonnerne på platformen, hvis ikke du har brug for dobbelt segmentering.

 

Shopping

 

Shopping rapporter leverer statistikker der relaterer til dine Google Shopping annoncer. De inkluderer product partition rapport (produktdelingsrapport) og shopping performance rapport.

 

Returnér til toppen af siden eller Download Den Ultimatie Google Merchant Center Håndbog

 

---

Målinger & Visuals du bør bruge

 

Selvom de fleste målinger i Google Ads Reports vil være relevant for en eller anden, så er visse målinger af større værdi. Det skyldes at, uanset hvilken annoncekampagne du kører, så vil de fleste kunne bruge dem til en vis grad. Her er 5 af de vigtigste målinger og visuelle oversigter du finder i rapporterne:

 

Analyse Målinger og Visuals

 

Analytics metrics og visuals, eller analyse målinger og oversigter om du vil, er en fantastisk måde til bedre at forstå hvem der ser og klikker på dine annoncer. Analyser kan give dig informationer om hvor længe nogen besøger din hjemmeside men også afvisningsraten (bounce rate) og antallet af sider de besøger. Det kan hjælpe dig til bedre at forstå om den besøgende er en sandsynlig fremtidig køber og også hjælpe med retargeting.

 

Kampagne volume over tid

 

Det er en fantastisk oversigt du bør bruge. Campaign volume over time, eller kampagne volume set over tid, giver dig mulighed for at sammenligne alle dine kampagner mod hinanden over tid. Det giver dig muligheden for at fjerne de svageste af dine kampagner eller at arbejde på selve kampagnen eller søgeordene.

 

Visninger på enheder over tid

 

Det er en særdeles brugbar oversigt, for den giver dig mulighed for at sammenligne hvor meget succes dine kampagner får på hver enhed. Hvis din kampagne har større udfordringer på en platform end de andre, så har det sandsynligvis brug for en optimering på den platform. Husk at beskrivelserne på mobiltelefoner og tablets er kortere, og det kan være forskellen mellem succes og fiasko.

 

Udgifter per region og Performance oversigter

 

Oversigterne hjælper dig med at få en bedre forståelse af hvordan dine kampagner performer i forskellige geografiske områder. Dine visuals er perfekte når de bruges sammen med visninger, kliks og forskellige analyse målinger som eksempelvis bounce rate.

 

 

Søgevolume på nøgleord, set over tid

 

Denne oversigt giver dig mulighed for at se de mest søgte søgeord der gav klik på dine annoncer over en vis periode. Det hjælper dig med at se de bedst præsterende søgeord, såvel som de søgeord der koster dig penge.

 

Returnér til toppen af siden eller Download Den Ultimatie Google Merchant Center Håndbog

 

---

Hvordan du læser en Google Ads Rapport

 

Det kan være ret overvældende at læse en Google Ads Rapport den første gang. Der er en stor mængde af data at tygge sig igennem og det er måske ikke lige relevant for dig det hele. Her er en kort arbejdsplan så du kan  finde de målinger du ønsker:

 

1. Din første opgave bør altid være at definere hvad du ønsker at vide. Google indsamler store mængder af data, så i de fleste tilfælde vil informationerne være der.
2. Det næste du skal beslutte er, om du ønsker at finde data på kampagneniveau, for en enkelt annoncegruppe eller for et søgeord. Kampagner er anført uden de behøver at foretage en handling. For at se annoncegrupper så skal du simpelt hen klikke på en kampagne. Og for at finde et søgeord så klik på annoncegruppen.
3. Ønsker du at se data for et bestemt tidspunkt på dagen og for et søgeord/annoncegruppe/kampagne, så vælg “day parts” menuen i venstre side. Her kan du også bruge graferne for at få et bedre overblik over dine data. Graferne kan aktiveres i toppen af siden.

 

 

Returnér til toppen af siden eller Download Den Ultimatie Google Merchant Center Håndbog

 

---

Google Ads Rapportering - De bedste Tips

 

Når du bruger Google Ads rapporterne, så er det vigtigt at bruge målingerne på den rigtige måde. Vi guider dig til nogle af de bedste tips her, når du bruger rapporter:

 

Hav et klart mål

 

Når du bruger rapporter skal du altid have et klart defineret mål. Det kan være at måle resultater, eksperimentere med måder du kan forbedre en annonce eller finde mere præcise og effektive måder at nå et en bestemt målgruppe baseret på deres demografiske/geografiske profil.

 

Når først du har et mål kan du få en bedre forståelse af hvad målingerne viser dig, og hvad du skal ændre for at få endnu mere succes med dine annoncer.

 

Se sammenhængen i dine analyser

 

Sammenhængen er vigtig, for det giver dig et bredere perspektiv på dine annonce performancer. Hvis du for eksempel kører en annonce for solbriller hele året, så vil den generelt set performe bedre om sommeren end om vinteren. Sammenhæng kan hjælpe dig med at undgå at bruge annoncepenge på de forkerte produkter, søgeord osv. Det gør det også lettere at spotte dårlige søgeord og annoncer. 

 

Du bør også undgå at dømme en kampagne for hurtigt. Hvis kampagnen er ny kan det taget et stykke tid at indsamle nok data til at bedømme om den er en succes.

 

Fokusér dine analyser på det der er vigtigt

 

Brug filtre til at fremhæve de vigtigste målinger i dine kampagner. Det vil gøre det lettere for dig at blive opmærksom på udfordringer og succeser. Yderligere segmentering af dine data kan også gøre det lettere at spotte udfordringer på de forskellige niveauer af en kampagne.

 

Brug af oversigter og grafer vil også hjælpe dig med at få et bedre overblik over dine målinger. Visualisering af data gør det lettere at få øje på trends, især når du har store mængder af informationer at få overblik over.

 

Tilpas dine rapporter

 

Ved personlig tilpasning af dine rapporter sikrer du, at fokus er på nøjagtigt det du har brug for. Du kan gemme de vigtigste målinger så de er let tilgængelige på tilbagevendende analyser. Dertil kan du endda tilføje specialtilpassede kolonner og søjler der primært fokuserer på de målinger du ved driver din annonce performance mest.

 

Returnér til toppen af siden eller Download Den Ultimatie Google Merchant Center Håndbog

 

---

Afsluttende tanker

 

Google Ads Rapporterne giver dig mulighed for at få stor indsigt i succeserne og fiaskoerne i en annoncekampagne. Og selvom det kan være en udfordring at forstå hvilke data der er relevante for dig, så er det værd at tage sig tiden til at vurdere dem.

 

Det kan være gavnligt for både eksisterende og kommende kampagner at bruge Google Ads Rapporter. Uanset om du ønsker at måle resultater så du kan finde med bedste måde at ændre din strategi på, eller du simpelthen håber at lære mere om at engagere et bestemt slags publikum, så har Google Ads Reports alle de data du skal bruge for at implementere positive ændringer i dine annoncekampagner.

 

Returnér til toppen af siden